文:朱赩

近期，汇源果汁被指涉嫌商标授权欺诈一案愈演愈烈。继之前被炒得沸沸扬扬的王老吉和加多宝商标归属问题、苹果公司与唯冠的“iPad”商标权争夺案之后，围绕商标所产生的话题再次引起了业内外聚焦。

中国企业亟需提高管理意识 维护品牌公信力

今天的时代，已是一个品牌竞争的时代，拥有品牌一定程度上就是拥有市场。在当前我国经济转型的关键时期，品牌建设是企业长远发展的唯一出路。实践证明，在国际金融危机中，能够安然无恙甚至逆势上扬的企业，都拥有自主创新能力、自主知识产权和核心技术。企业要想做强做大，从产业链的下游走向、上游，就不能仅输出产品，更要输出自己的理念、技术和品牌。

商标，不仅满足了视觉区分的需求，而且随着企业的发展逐步演变为可以让消费者信任和信赖的标志。商标战的实际其实是品牌战，为争夺品牌所带来的影响力与销量而战。近年来，多起商标案再一次为企业敲响警钟。不仅是提高商标保护意识、知识产权保护意识，更需要规范企业的经营管理。

完善管理 保护知识产权 打造强势品牌

商标与品牌承载着企业的影响力与公信力，是企业的名片。在同质化高度发展的今天，品牌成为差异化的关键。作为国内破碎磨粉行业的领军者，上海世邦拥有注册商标25项，上海市知名商标、上海市等多种荣誉和多项技术认证。品牌所带来的品质保证在吸引客户的同时也被一些不法分子所觊觎，使得世邦商标在忧患中成长。就在前不久，上海世邦曾遭不法分子冒充代理商。据客户介绍，他从朋友处得知，世邦机器的使用效果特别好。于是，该客户经过多方打听，联系到一位自称是世邦机器代理商的负责人，购买了伪造的世邦机器。最终，在上海世邦法务部的协助下，这名不法分子得到了法律的严惩。

上海世邦对品牌极其重视，因为它承载着上海世邦对广大消费者郑重的承诺。为此，上海世邦坚持在全国范围内不设立代理商，确保了世邦的产品与服务能够准确的传递到客户端。同时，上海世邦建立了相对完善的VI管理体系，对商标进行有效的保护。

如今，保护知识产权已成为企业的核心竞争力，成为支撑自主品牌快速发展的重要因素。世邦的创新发展之路也得益于高度重视知识产权的运用与保护。在世邦，一系列的注册商标、品牌荣誉与国家皆由专业的团队、相对完善的管理体系来管理，确保这些资产得到妥当安全的对待。在通过自主研发获得了多项技术认证的同时，上海世邦运用分工明细的有效管理，对知识产权加以保护，确保消费者权益，也助推自身在创新之路上更好跟快的发展。